Katoen heeft een natuurlijk imago, omdat het van een plant komt. Katoen is een natuurproduct, terwijl andere textielvezels, bijvoorbeeld polyester, chemische verbindingen zijn. In de ogen van veel mensen is katoen dus per definitie milieuvriendelijk. Van alle landbouwproductie is katoen echter de meest vervuilende, want er worden enorme hoeveelheden bestrijdingsmiddelen gebruikt.

Biokatoenboeren gebruiken geen kunstmest, bestrijdingsmiddelen of ontbladeringsmiddelen voor de katoenteelt maar natuurlijke compost en bestrijdingsmiddelen. Daarnaast telen ze het katoen volgens natuurlijke teeltmethoden zoals wisselbouw (afwisselend katoen, sojabonen en tarwe), plantenextracten en insecten.

De prijs die ze voor hun biokatoen krijgen, kan tot 25% hoger zijn dan de normale marktprijs, maar enkel als het hele productieproces onder controle staat van onafhankelijke controle- en keurmerkorganisaties. Dus niet alleen de teelt, maar ook het hele veredelingsproces van de stoffen (bleken, verven, versoepelen, krimpvrij maken) moet milieuvriendelijk gebeuren.

Het EKO-label garandeert dat producten van biologische stoffen gemaakt zijn. Dit keurmerk wordt gecontroleerd door Skal International.